智能家居投资怎么样?(3大投资方向)


智能家居投资

今年被认为是智能家居元年,国外Goolge、苹果、三星,以及国内阿里、腾讯、百度、京东、小米等巨头悉数入场,各类智能家居产品频繁推出,智能家居行业走上了快车道。可以预计的是,科技与消费结合紧密的智能家居市场前景广阔,各种智能家居单品将率先爆发。

承包一个鱼塘算什么?承包了智能家居才够“壕”。

事实上,智能硬件以及其中最为核心的智能家居产业早已被看做科技领域的下一个风口。在国内,无论是阿里、腾讯、百度、京东、小米等为代表的互联网公司,还是传统家电公司代表如海尔、美的等,都表现出对这一市场的浓厚兴趣。在国外,Goolge、苹果、三星开始通过资本并购、构建平台等策略展开布局。尤其是年初Goolge以32亿美元收购Nest公司,智能家居投资的热情再次被点燃。

随着各类玩家的相继进场,巨头布局不断向产业链上方前移,而价值链的权重却不断后移,那么后续的竞争态势如何?智能家居未来的发展趋势又会怎样?

空间巨大但问题不少

其实,判断某个有科技属性的行业是否有巨大的发展空间,短期状况可参考行业关注度,长期机会则注重产品的渗透率。

行业景气度方面,这个2013年开始被炒热的智能家居行业至今百度所收录的相关搜索结果已经有78,000,000条以上,差不多达到显示收录的最大容量(100,000,000条);而前段时间引起相当关注的“可穿戴设备”,只有24,100,000条,显然市场对“智能家居”的反应更为激烈。

产品渗透率上,2011年全球家庭联网设备的渗透率只有8%,根据Informa Telcom & Media的预测,到2016年,全球家庭设备的销量将达到54.9亿台。其中,联网设备超过18亿台,渗透率将高达33%。

目前,智能家居已处于市场导入期与成长期的临界点。在物联网、云计算等技术的推动下,电力载波通信、WiFi和ZigBee等主流智能家居技术已较为成熟。据机构测算,到2018年,我国智能家居市场规模将达1396亿元,约占全球总规模的32%,相关设备企业将迎发展机遇。

不过,当巨头还憧憬在巨大市场容量带来意想不到机会的时候,让投资方始料未及的是,终端消费市场却陷入了十分冷清的尴尬局面。

一方面,家电是耐用消费品,消费者的购买决策比较审慎,同时家电产品更新换代高峰未至导致了消费市场低接受度。

另一方面,智能家居产品价格相对昂贵,堆砌功能且质量参差不齐,与用户的真正需求错位,产品性价比较低。

同时,目前的智能家居产品不够”傻瓜化“,用户如果要转用智能产品,必须要付出很高的转换成本。

更为重要的是,智能家居行业尚未形成统一的协议和标准,各类智能家居产品质量和规格不一。而每个协议和标准的背后代表了不同的集团,稍有实力的公司都希望成为平台,自建生态,利益链相对复杂。

四类参与者

作为资金普遍看好的领域,目前智能家居行业的参与者很多,从上游的IC芯片、模组方案到下游的单品和服务提供商。这些企业大致可以分成四类:创业公司、传统厂商、跨界公司(软件+硬件)和互联网公司。

创业公司虽然体量小,抵御风险的能力差,但创新精神较强,是市场上最活跃的主体之一。这些公司的发展路径极有可能是以单品突入的方式,发展自己的产品体系,等用户大量使用的时候,随着接入产品越来越多,成为平台或者颠覆其他平台,自然而然成为家庭数据入口。

传统厂商中比较有先见之明的早就开始了智能化的转型,一部分厂商因为现在的收入稳定,而智能家居的终端需求还没形成,持观望态度的居多。

跨界公司(软件+硬件)因为有PC和移动终端生产经验的积累,又有软件开发的能力,所以在物联网时代中相对有优势。在未来,有行业话语权的第三方巨头,会逐步深度整合产业链,通过掌握控制终端打造闭环,分享后端价值环节的丰厚利润。

互联网公司长于数据、内容和服务,弱于对智能终端的把控,所以它们更看中的是产业链形成后,后端市场的服务和内容。它们更可能会以开放平台的姿态引入合作者,补齐短板,把移动互联网时代的优势移植至物联网时代。凭借自身较强的大数据分析和云端技术,完善的线上服务和电商渠道,丰富的内容资源等优势,这类公司的计划是打造终极平台。

不可否认的是,从硬件进军互联网的企业,在用户的互动、粉丝经济、用户体验上可能起初并不完善,但其多年的研发沉淀会让其产品成为竞争的最大优势。随着传统硬件厂商们以开放的姿态,选择合适的互联网合作伙伴,他们在粉丝经济、用户互动上的劣势也将不断优化,最终配合其在产品功能、产品技术上的优势,得以提升其综合的产品竞争优势。

但对于从互联网进军硬件的企业来说,硬件基因的缺失非常致命。智能家居的很多创意,需要通过能够交付用户使用的产品才能实现,如果没有较大的生产量将很难压低成本,追求大批量生产又与快速改进功能相违背。

不过,对于这个硬件为王的领域,两者谁才可以引领潮流不是最重要的,未来市场发展趋势必定是双方技术优势的不断融合,合作与收购将成为常态。

表1:行业主要参与者分析(根据公开资料整理,来自雷锋网)

智能家居的投资方向在哪?

行业发展方向在哪?

实际上,随着巨头加速布局,市场参与者的不断增加,产品的渗透放量会不断加速,消费者的认知也会不断提高,行业发展将步入快车道。目前,行业布局逐渐呈现出不断向产业链上方前移,而价值链的权重却不断后移的局面。具体的来看:

1.投融资方向:行业布局不断往产业链上游前移。单品市场的疲软,使“平台”和“入口”成为关键词,但平台有随时被颠覆的可能。从现在的情况来看, WiFi的使用在家庭生活中最普及,基于WiFi开发的智能家居产品会越来越多。

2.产品发展方向:中控设备可能会式微,娱乐类产品会率先爆发,然后是安防性产品。根据中国家电商业协会与奥维咨询联合发布的《智能改变未来——智能家电的现状与发展趋势》报告,2013年智能手机、智能电视、智能洗衣机、智能空调、智能冰箱的渗透率分别为45%、40%、10%、5%、1%左右,预测到2020年,相应数字可达99%、93%、45%、55%、38%。智能电视是现在渗透量最大,接受度最高的智能家居产品。安防类产品是下一个市场亮点。

3.市场发展策略:短期内以单品突入的做法会更有优势,长尾市场蕴涵巨大机会。由于终端需求并未形成,商业模式并不清晰,所以虽然市场参与者众,时有亮相,但有实际动作的不多,特别是一些已有既定成熟收益渠道的公司,并不会太关注长尾市场,这将会是小公司的大机会。

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原文链接:智能家居加盟 https://www.zhinengjiajujiameng.cn/

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